Bardzo w większości przypadków zdarza się tak, że firmy jakie decydują się na zlecenie usługi tj. pozycjonowanie, posiadają już swoją stronę www. Co więcej, z reguły agencja która zajmuje się pozycjonowaniem stron nie zna danej witryny, nie uczestniczyła w jej projektowaniu, ciężko byłoby jej zatem podjąć się optymalizacji SEO bez wcześniejszej analizy witryny. W tego typu sytuacjach prowadzi się zatem audyty i konsultacje. Działania tj. audyty i konsultacje mają głównie na celu sprawdzenie, czy taka strona internetowa WWW zrobiona jest do działań z zakresu marketingu w wyszukiwarkach. W sytuacji, gdy przeprowadzone audyty i konsultacje wykażą, że określona strona www nie ma możliwość być pozycjonowana w takiej formie w jakiej na dzień dzisiejszy się prezentuje, fachowcy dokonują tzw. optymalizacji strony, czyli przeprowadzają szereg konwersji na stronie, dzięki którym będzie ona bardziej przyjazna działaniom seo. Zmian takich mogą dokonać bezpośrednio fachowcy z agencji, mogą oni także tylko doradzić, jakie wnikliwie zmiany należy stworzyć.